根据 Euromonitor 预测,到 2020 年,全球玩具销售额将会达 1023.02 亿美元。中国和美国将会是世界最大的两个玩具市场,中国将会在玩具销售额增长额上领先;而从玩具销售额的增速上来看,2017 年泰国、墨西哥、土耳其将会是增速最高的 3 个玩具市场。

玩具市场发展空间:行业尚未触及天花板,千亿美元空间待挖掘

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在儿童平均玩具消费额上,新兴玩具市场明显低于成熟玩具市场,随着新兴市场经济发展,儿童平均玩具消费额将会增加,进一步释放儿童消费潜力。2016 年中国、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度等新兴玩具市场儿童平均消费额分别为 43.3 美元、65.2 美元、79 美元、38.1 美元、1.3 美元,远低于成熟玩具市场。获取本文完整报告请百度搜索“乐晴智库”。

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无论是规模,成长速度以及公司、品牌集中度,建筑模型类玩具都是最为突出的,其持续增长将成为玩具行业发展的动力之一。2016 年全球玩具零售额 820 亿美元,同比增长 2.6%,玩具销售额占比前三的分别是建筑模型类、娃娃、游戏谜题玩具。其中建筑模型类玩具销售额达 101 亿美元,同比增长 5.84%,占全球玩具销售额的 12.32%,且建筑模型类玩具销售额增长率一直高于玩具行业整体的增长率。

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IP 内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力随着智能手机和互联网的快速发展,消费者比以往更容易获得娱乐信息,如电影,动漫,漫画等,这使得许多孩子与他们喜欢的 IP 内容有着更密切的联系。

在全球市场中,授权玩具销售额不断上升,2009-2016 年 IP 授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率,是全球玩具销售额增长的核心动力。2014-2015 年是授权玩具增长最大的时期,此阶段授权玩具销售的强劲得益于热门电影资源的转化,如 2014 年的孩之宝与迪士尼合作的冰雪奇缘授权玩具在 2015-2016 年销售额增长率高达 2111.70%。

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