日前,羊乳第一股红星美羚、和氏等多个羊奶粉传出涨价消息。昨日,红星美羚董事长王宝印处确认了涨价消息,并称涨价是因原料成本上涨及受行业规范、羊奶产品的纯度发生本质性变化所致。与此同时,佳贝艾特、圣元优博等羊奶粉品牌则表示暂不跟风涨价。


奶源价包材价上涨导致涨价

日前,有网络消息称,10月28日,陕西红星美羚给代理商及合作伙伴下发《关于公司产品价格政策调整的通知》称:旗下成人粉(含成人定制粉)将取消成人粉产品搭赠政策,成人粉价格上调预计在20%,具体执行时间待定。2017年11月10日开始,旗下婴儿粉价格统一上调预计在30%左右。通知也有说明此次涨价的原因:今年以来,羊乳制品市场追捧,奶源价格持续走高,鲜奶收购价上涨幅度达到25%以上;包装材料、能源价格受环保因素制约、价格上涨在20%以上,加之人力资源、运输等费用持续上涨,导致公司生产成本大幅度增长,利润下降,个别产品甚至亏损。

昨日,从红星美羚董事长王宝印处得到确认,与此同时,他对涨价也给出了解释,“原因有三,一是今年下半年羊奶价格持续走高,品质好的涨辐在30%左右;二是包装材料、燃料比去年同期上涨8O%左右;三则是行业规范,企业自律度提高,羊奶产品的纯度发生本质性变化,羊奶需求量大辐增加”。在新价格执行前,南都记者登录红星美羚官网显示,旗下多养慧养悦婴幼儿羊奶粉1段目前促销价是268元,原价是268元,全脂纯羊奶粉800g目前售价是218元,原价是338元。

此外,业内人士处表示,另一羊奶粉品牌和氏乳业在上月就对终端门店宣布涨价,约是10%-15%,但昨日,和氏乳业集团营销中心总经理冯建强否认了这个说法,称和氏羊奶粉暂未涨价。其他羊奶粉品牌则表示暂时没有涨价计划,佳贝艾特、圣元优博等羊奶粉企业则向南都记者明确暂没有涨价计划,其中佳贝艾特总经理李轶旻称,“确实汇率也涨了,成本也高了,为了惠及更多消费者,我们暂时先通过压缩销售费用来平衡”。


品牌减少价格上涨?

据报道,从市场占有率来看,羊奶粉占整个乳品市场份额的5%。对于此次羊奶粉品牌带头涨价的现象,高级乳业分析师宋亮分析认为有三个原因,其中客观原因是乳清粉价格上涨,个中原因是国内乳清粉需求增加,而因为国外奶酪需求降低羊乳清粉产量减少,但国内婴幼儿配方奶粉注册制实施,要求羊奶粉全羊乳清,再则因为国内环保包材成本也上涨厉害,“此前,羊奶粉市场价格竞争比较少,奶粉配方注册制实施后,通过注册申请的羊奶粉企业信心倍增,所以价格就起来了,更重要的是国内奶粉配方注册制实施后,能拿到配方注册制的品牌比较少,羊奶粉奇货可居,涨价似有捞钱的意思。”他如是说。

经过梳理,发现目前羊奶粉配方通过数量远远低于奶粉配方。10月25日,国家食品药品监督管理总局公布的最新一批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单,截至最新公布名单,南都记者统计可知,目前有近40个羊奶粉配方获通过,但国家食药监局已获批448个配方,还不足总数的零头。

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