又一年电商双十一狂欢过去,销售额再次创下纪录。值得关注的是,无论是还是母婴用品的销量均呈现迅猛增长态势。与此同时,二孩政策放开仅一年的时间,大小型母婴店、母婴超市在金城遍地开花、越开越多,销售额也显著增加。

业内人士表示,伴随着80后、90后年轻妈妈群体的审美升级、消费升级,母婴市场进入高速发展阶段。未来母婴店“实体+互联网”销售模式将成为常态,其定位也将从到现在的0~6岁发展为0~12岁。


双十一母婴用品销售火爆
11月12日0时,引发全民热潮的双十一大促正式落下帷幕。据双十一实时交易数据显示,今年双十一全网总销售额达2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。其中,天猫的最终交易额定格在1682亿,京东的最终交易额达1271亿。
从细分品类来看,母婴用品的销售情况火爆,占比3.6%。京东为例,11月11日0时至1时期间,儿童自行车销售额是去年同期的16倍;早教启智玩具销售额是去年同期的10倍;孕妇护肤销售额是去年同期的21倍……而好孩天猫旗舰店57分钟即完成破亿,截止11月11日24时,全网销售额突破3.5亿,单店进入亿元俱乐部。

截至11月11日24时,京东纸尿售出超15亿片,相当于600多个大型超市一年的销量。拉拉裤、安全座椅奶粉零食、牛奶、坚果、白酒等成为双十一期间京东超市的热搜词。其中尿裤销售额是去年同期的3倍;拉拉裤销售额是去年同期的6倍。


母婴用品实体店越开越多
随着二孩政策的全面放开,大街上孕妇和孩子随处可见,而母婴人数的增加,也随之助推需求越来越大。不仅母婴用品网上销售数据全线飘红,母婴用品实体店也出现加速开店扩张之势。11月21日上午,记者在走访中发现,在兰州市城关区、七里河区等城区主干道上的母婴店、母婴用品超市越开越多,且势头不减。
“今年来,我们小区附近已经有3家母婴店开门营业了,还有一家正在装修。”家住绿莹花园小区的梁阿姨这样说道。记者在走访中也发现,不少母婴用品店门外仍悬挂着新店开业的彩旗,各类开业酬宾、会员折扣活动应有尽有。“今年来,店里的奶瓶、纸尿裤等婴儿必备产品的销售量一直都非常不错,童装销售也较去年同期有了明显的上涨。我们的分店也即将开张了,目前正在进行收尾工作。”盐场路某母婴店店长罗林告诉记者。
O2O模式将成趋势

眼下,母婴市场已进入高增速时代,二孩政策全面放开助推母婴市场消费浪潮,在母婴实体店越开越多的同时,母婴电商也在迅速崛起。那么,未来母婴市场的竞争是否会越发激烈,其后市场走向又将如何呢?

“全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级是拉动母婴行业高速增长的双引擎,二孩政策的放开将不断拉动新增母婴消费,据产业研究中心公布的数据显示,至2018年全国母婴市场规模将达3万亿元。“BABY+母婴”负责人赵欣彩认为,眼下,母婴行业刚性、高频、大流量的特点为不少母婴店带来了天然的机遇,但包括奶粉、纸尿裤、玩具、孕产期保健品在内的母婴产品在电商消费品类的排名中也相当靠前。“‘实体+互联网’,我们兰州已经有一些母婴店在着手去做了,只不过还在前期摸索阶段。但预计未来十年,这种销售模式在国内母婴市场将逐渐成为常态,‘实体+互联网’两者相辅相成,共同促进母婴行业越来越好。”赵欣彩说。

  • 母婴电商平台发展遭遇三大障碍

    在历经了烧钱战、营销战、广告战后的母婴电商平台开始拓展自身的实力,未来母婴电商平台战局规模越来越大。其发展并不仅大型电商平台当道,还会不断涌现垂直母婴电商或母婴社区独立站搭建属于自己的商城系统。在这个转折点上,母婴内容出现了巨大的需求。随着“全面二孩”政策落地、居民可支配收入稳步增加等因素的刺激,中国的母婴消费市场正迎来黄金时代。与此同时,随着国民消费升级90后宝爸、宝妈人数剧增,消费需求与消费理念都发生了巨大的变化。在母婴领域消费者已经不满足于母婴生活用品的消费,更多的在于育婴知识探索求知。据罗兰贝格最新公布的报告预计,已经经过了16个年头发展的母婴行业,到2020年,整体规模将达到3.6万亿元,2016-2020年复合增速高达17%。面对这块高速成长的万亿市场大蛋糕,从业者等纷纷入局,再加上各类机构线上线下齐发力,行业前景看起来一片光明。然而,广阔的市场前景及激烈的行业竞争隐藏不[详细]

    母婴 平台 市场 产品 垂直

  • “后新政时代” 婴童食品与渠道走向何方?

    随着政策的放开,母婴行业迎来爆发式增长,市场竞争日趋白热化,产业亟需适应市场和格局的变化,为消费者带来更多体验式及差异化的服务与产品。[详细]

    二胎

  • 总局对20家婴幼儿配方乳粉生产企业开展飞行检查

    2017年8—9月份,国家食品药品监管总局组织相关监管人员与专家组成飞行检查组,依据《中华人民共和国食品安全法》《食品生产许可管理办法》《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》等法律法规的规定,以及《食品安全国家标准 粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》(GB 23790—2010)、《食品安全国家标准 食品生产通用卫生规范》(GB 14881—2013)等食品安全国家标准的要求,对20家婴幼儿配方乳粉生产企业开展了飞行检查。重点检查婴幼儿配方乳粉生产企业生产状态、原辅料收货记录、成品销售记录及产品流向,并对企业生产过程质量安全控制情况进行了检查。[详细]

    婴幼儿

  • 婴幼儿生长白皮书:近六成奶爸会抑郁 沪宝发育水平全国领先

    该白皮书由宝宝树用户研究院在国家卫生和计划生育委员会干部培训中心指导下完成,对覆盖全国的0-3岁样本进行全面分析,从身体发展、语言交流、认知与推理、情绪与社交、科学与逻辑、艺术与创新、社会文化适应七大领域,对儿​童各阶段的生长发育情况进行科学观察​和评估。[详细]

    婴幼儿生长

  • 早教市场不容乱象横行需要加强行业自律与监管力度

    少儿英语培训市场的乱象很有代表性,一些培训机构紧紧抓住家长望子成龙的心态,打着“不能让孩子输在起跑线上”的旗号,不断拉高培训费用,却又无法保证教学品质,甚至通过虚假宣传、恶意竞争等不当手段骗取家长的信任,将市场搅成了一摊浑水,孩子的学习得不到保证,家长的权益也难以得到维护。 [详细]

    早教

  • 国家卫计委:半数公共场所年内配置母婴设施

    国家卫计委近日出台《关于加快推进母婴设施建设的指导意见》(以下简称《意见》),明确了公共场所母婴设施配置推荐标准。同时规定,今年年底,公共场所应配置母婴设施的,配置率不低于50%。《意见》指出,我国将推动制修订相关法规规章,制定母婴设施设计标准和规范。在[详细]

    母婴 设施 配置 公共场所 北京青年报

查询了解更多全面二孩政策助推母婴用品消费市场红火相关孕婴童

相关评论

一周热门

母婴百科更多>

相关搜索